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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布(fābù)”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协(zhōngguójìxié)“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有回响——

那(nà)就是(jiùshì)网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节(jiéjié)攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否(shìfǒu)更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题(xuǎntí)、设置议题的(de)结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有20240个(gè)。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是(shì)怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名(míng)旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸(chénjìn)在抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕(zhuābǔ)头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月(yuè)时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况(qíngkuàng)——大多数时间是查获假Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章(wénzhāng)一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些(zhèxiē)“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出(fāchū)后，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU》发出后，被人民日报(rénmínrìbào)、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更(gèng)广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评(píng)），不少自媒体博主开始拿海关(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力(bùyíyúlì)地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝(fěnsī)究竟来自何方(héfāng)。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动(hùdòng)是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)在自己的标题艺术(yìshù)中了》，这厢(zhèxiāng)起(qǐ)标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则(zé)会表示，他们发布时已是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì)，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要职能——从(cóng)评论区留言(liúyán)来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权(zhīshíchǎnquán)海关保护，保持(bǎochí)打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区(dìqū)的(de)权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理(dàolǐ)：保护知识产权，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。